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如何定位食品包装的色彩
食品包装设计的色彩定位需要从消费者的角度去组织色彩，吸引消费者的购买，这才是包装设计的色彩诉求点。我们需要带着问题去分析产品受众，从而设计出符合消费者喜好的食品包装设计，才能取得消费者认可，促进产品销售。
一般来说，食品包装设计的色彩选择多用于实物摄影，可以简单明了的表述出食品包装所传的信息，标志设计让消费者一眼看出来是什么食品，是否需要购买？这样的实物图片包装多为暖色系，可以传达体现出食品本身的特征，符合食品包装设计的首要要求。食品包装色彩也要符合食品的特征，有些易于辨认的颜色并不适用于食品包装中，色彩选择一定要符合食品本身的特征，还要符合企业文化，与品牌色相关联。食品包装色彩还应与销售当地的色彩偏好保持一致，每个特定的消费区都有本地区所喜爱的色彩，设计师在设计食品包装时应充分考虑到这个色彩偏好所带来的影响。
1.从材料的选择上体现个性化
在包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果，这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
2.从装潢手法上营造包装的个性
设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功，除了归功于企业的良性循环产品的质量过硬外，其包装设计的作用也功不可没。该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌、展示个性、提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。
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