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如何设计一个成功的饮料品牌
什么是一个伟大的设计让我们不仅拿起一个饮料，而是把它放在我们的购物车中并带回家？这就是佳味添成提出的问题，帮助创业公司和全球品牌做出回应。通过与饮料研发专家和1000多家品牌的合作，佳味添成开发了流程和参考点，以指导饮料企业从模糊的想法到完全发展的品牌和创意策略。在最近佳味添成分享了有助于饮料企业家成功驾驭创意品牌发展过程的见解。
是什么让一个好的饮料品牌设计？
创业饮料品牌往往没有大的沟通预算，因此必须在货架上强势推销自己。在这种情况下，成功的设计是与空间或类别相关的设计，同时也是独特的：一个良好执行的包装有助于客户快速了解产品的整个价值主张。它很容易获得停止动力，但是获得动力很难。最好的设计不仅吸引了我的眼球，也让我思考了一些东西。他们吸引眼球然后画出心灵。
在品牌设计方法方面，饮料企业家所犯的最大错误是什么？
我们看到饮料企业家制造的一个普遍错误就是爱上他们的想法，而不是通过制定合理的，类别获胜策略的步骤。例如，客户可能会根据一个成分和一个花哨的标语给我们一个“大创意”，但没有真正的策略。他们无法清楚地向消费者阐明利益，也无法解释他们故意针对哪些空间或类别。这里缺少的是一种产品策略，可以告知品牌设计和沟通的各个方面 - 特别是在开发过程的早期阶段。以创意简报的形式传达的明确战略为指导设计和衡量其有效性提供了坚实的重点。
“破坏性饮料”的设计方法是否不同？
颠覆性创新是从金融科技行业借来的术语。它具有特定的含义（使用技术从结构上改变行业运作的方式，损害传统竞争对手）。我们在饮料中看不到这种类型的创新。我们更多地谈论重新框架创新。例如，Seedlip通过发明零防精神的思想重新构建了蒸馏水。这创造了一个新类别。像这样的真正的重新框架很少和很远。我们为客户开发的大多数产品创意都需要与现有类别相关，因为消费者使用现有类别来组织利益，比较和更快地做出决策。
我们要求帮助企业家思考他们的想法的一个问题是，“如果你赢了，谁输了？”这个问题迫使我们所有人都要思考独特性。一个很好的例子是Ugly Water品牌。他们明白，他们可以利用消费者对一次性塑料的厌恶，并通过将他们的水放入100％可回收的罐中来成功竞争。丑陋有一个明显的敌人：瓶装水。在他们制定战略以在该类别的消费者身上留下自己的印记之前，他们了解他们所进入的空间以及现有的想法，规则和机会。
是什么让饮料行业的设计与为其他消费品包装设计不同？
饮料是文化产品，特别是烈酒。除了合法性，还有规则和限制，无论是口头还是未说出口。这些规则基于良好包装设计的基本原则。如果不深入理解每个空间中的规则和约束，就很容易想出消费者完全误解或拒绝的东西。有充足的创意空间和新鲜的想法，但品牌需要看起来像他们属于。
如何确定您的设计在市场中是否具有相关性和成功性？
正如迈克·泰森所说，“ 在他们被口中打孔之前，我们已经有了一个计划。”测试一个想法的真实世界潜力的最好方法是走在消费者面前。言语和情绪板是不够的。有一种特定的方法可以获得有关您品牌的公正和可操作的消费者见解。最关键的是了解包装沟通的核心：设计如何在消费者心目中体现您的战略和品牌。进行这种定性研究对于品牌所有者来说可能会感到不舒服，并且您需要倾向于让这种不适发现更多。如果消费者不理解您的消息或您的品牌，您需要深入挖掘并找出原因。我们使用消费者研究作为一种手段来击败一个想法的弱点，并使其尽可能强大。
饮料领域的另一个好的考验是考虑如何向经销商解释您的品牌。他们经常有很多产品争夺他们的注意力。他们为什么要在所有其他人中选择你的想法？包装设计是否有助于他们看到您的品牌固有的优势？
你在哪里获得品牌设计灵感？
一旦你有一个明确的策略，灵感就无处不在，因此知道要做什么。您需要留意如何制定一个吸引消费者的新的令人兴奋的提案。这来自于观察各种市场中产品和产品的情况，以及消费者正在发生的事情。作为我们开发过程的一部分，我们从众多来源中获取设计灵感，为品牌展示创造方向。我们将这些称为“起点”，并将它们用于设计明确的重点。
在聘请设计师时，饮料品牌应该寻找什么？
我们的观点是行业经验很重要。在此基础上，您可能希望了解潜在设计合作伙伴的产品组合，并了解他们的饮料在不同阶段和不同类别的工作情况。查看他们的开发方法，并尝试判断他们如何谈论策略。良好的品牌设计几乎总是通过对市场和消费者驱动因素的深入了解来实现。与此同时，如果没有执行，战略就没有了。合适的设计合作伙伴将能够产生一个成功的执行，并将投资与您一起成长，并看到您的品牌长期成功。
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